作家 | 叶丹璇

裁剪 | 邢昀

知乎还在亏空，固然亏空情况有所收窄，然而公布三季报后的11月30日，知乎股价收跌20.15%至0.733好意思元。当日盘中一度跌29.08%，股价创历史新低。

日前，知乎发布了2023年第三季度的财务讲演。财报骄贵，讲演期内，知乎总收入为10.22亿元，同比增长12.1%，经逶迤净亏空2.25亿元，同比收窄10.1%，毛利率从昨年同时的48.7%提高至53.7%。另外，月活用户增长至1.11亿，二季度为1.09亿。

电视上经常会看到吃西餐的场景，但是几乎没有谁会去记里面有啥礼仪的。那么，真的到了吃牛排的时候，可能很多人只会看吃的时候怎么用，那么，吃完后，刀叉咋放？

从营收结构上看，在互联网企业大宗濒临告白收入疲软确当下，知乎的营销办事收入也弗成幸免地下滑，进展不甚理念念。但付费会员和功绩培训业务的捏续增长，彰着成为了知乎营收的稳固丸。

具体来看，知乎当期的营销办事（包括“告白”与“本体贸易化营销有盘算推算”）营收3.83亿元，同比减少17.1%；付费会员营收4.67亿元，同比增长39.2%；功绩培训营收1.45亿元，同比增长85.6%。

其中，付费会员营收的增长收获于订阅会员数目的捏续增长，订阅会员数目同比加多 35.9% 至1480万。

知乎月活用户和付费会员的增长，神秘顾客平台一定历程上收获于知乎连年来捏续设备的盐选专栏演义战场。

近期在短视频平台病毒式传播的推文视频，无疑亦然知乎盐选专栏演义红火的佐证之一。永恒以来，知乎手脚严肃常识本体社区的变现说念路举步维艰，盐选专栏演义蕴蓄的本体IP却带来了新的契机。当下短剧爆发的东风也让知乎吃上了IP改编的饭，财报电话会议中，知乎首席财务官沙亨利提到，阐发盐选专栏《洗铅华》改编的网剧《为有暗香来》在10月播出。

“卖课”致富，彰着亦然知乎收拢的另一根稻草。

本年7月的2023年新知后生大会上，功绩训导业务被知乎讲求笃定为第二增长弧线。三季度财报骄贵，知乎的功绩训导业务营收达到1.45亿元，同比增长85.6%。减弱环境下，“考”文化再行昂首，职教培训成为了香饽饽。电话会议上，知乎显露，课程链条还是囊括从考研考公到CPA、ESG等测验。彰着，这些职教培训也为知乎带来了月活用户的增长。

尽管用户数目的增长和对“网文”业务的倚重，带来的是社区文化的下千里，这也许并非知乎的初心地方。不外在不笃定的大环境下，知乎彰着更需要收拢营收和贸易化增长里的笃定性。

跟着短剧监管压力的来袭，以及访佛抖音这些一样在短剧和网文会通上发力的竞争敌手，试图和知乎“抢生意”，知乎后续的贸易化压力依然存在。 本年4月，抖音内测“抖音故事”功能，旨在与番茄演义谐和打造推文视频和网文的生态闭环。

知乎独创东说念主、董事长兼CEO周源暗意，将在中永恒干预更多资源珠海市神秘顾客公司，不时鞭策多引擎贸易化计谋，在本年度竣事具有韧性的收入增长。接下来，知乎将提高策略实行度，全力收窄亏空。